Μια μεγάλη επένδυση ύψους 24 εκατ. ευρώ βρίσκεται σε εξέλιξη
και ισχυροποιεί την εξαγωγική δυνατότητα της εταιρείας.
Όταν τo 1886, ο John Pemberton , φαρμακοποιός της Ατλάντα,
σε ένα από τα πειράματα του παρασκεύασε ένα εύοσμο υγρό με χρώμα καραμέλας,
σίγουρα δεν μπορούσε να φανταστεί τη συνέχεια. Περιχαρής τότε ο Pemberton πήγε
το παρασκεύασμά του στο γειτονικό φαρμακείο του Jacobs, όπου μπήκαν οι
τελευταίες πινελιές ανθρακικού και δόθηκε στους πελάτες να το δοκιμάσουν: όλοι
συμφώνησαν ότι το ποτό ήταν -το λιγότερο- ιδιαίτερο! Αυτομάτως το Jacobs’
Pharmacy έγινε το πρώτο κατάστημα πώλησης του αναψυκτικού, όπου με 5 cents
μπορούσε οποιοσδήποτε να απολαύσει ένα ποτήρι με το νέο προϊόν. Για 130 χρόνια το brand της εταιρείας
παραμένει διαχρονικό case study για τη βιομηχανία του μάρκετινγκ.
Αυτό, ωστόσο, το οποίο προξενεί μεγαλύτερο ενδιαφέρον είναι
πως, παρότι πρόκειται για ένα αμερικανικό προϊόν, η επιτυχία του δεν περιορίζεται
μόνο στις αγορές του Ατλαντικού, αλλά επεκτείνεται και σε όσες βρίσκονται πέρα
από αυτόν, και κυρίως, στη Γηραιά Ήπειρο. Το καλό δίκτυο που δημιούργησε η
εταιρεία με τους ανά τον κόσμο εμφιαλωτές της, έχει συμβάλλει σε μεγάλο βαθμό
στην επιτυχία αυτή.
Στη χώρα μας, η Coca-Cola Τρία Έψιλον έχει παρουσία από το
1969, εμφιαλώνοντας το αγαπημένο αναψυκτικό των Ελλήνων, που δεν λείπει ποτέ
από το οικογενειακό τραπέζι. Σύμφωνα με μελέτη της Steward Redqueen,
υπολογίζεται ότι το ύψος της προστιθέμενης αξίας από τη δραστηριότητα της
Coca-Cola Τρία Έψιλον και της Coca-Cola Company στην ελληνική οικονομία
ανέρχεται στα 924 εκατ. ευρώ (0,5% του ΑΕΠ). Δηλαδή, για κάθε ευρώ άμεσης
προστιθέμενης αξίας δημιουργούνται επτά ευρώ. Για την ιστορία, η Coca-Cola Hellenic
Bottling Company, η οποία άρχισε τη δραστηριότητά της από την Ελλάδα, εξ ου και
η επωνυμία, μετατράπηκε σε έναν από τους μεγαλύτερους εμφιαλωτές παγκοσμίως,
υπό τη σκέπη του οποίου βρίσκονται πλέον 28 χώρες.
